廣告投放引擎模塊接收廣告前端web服務器發(fā)來的請求，完成廣告投放決策并返回最后頁面片段的主邏輯。
1、 廣告檢索
當web服務端發(fā)來廣告請求時，系統(tǒng)根據(jù)該廣告位的頁面標簽或者用戶標簽，從廣告索引列表中查找符合條件的廣告（粒度到素材級別）。
－廣告索引列表是指當前參與投放的廣告與預定用戶標簽之間的映射關系。有些用戶標簽可能會對應多個廣告，或者同一用戶不同維度的標簽也可能會對應不同的廣告。于是會出現(xiàn)多個廣告主搶一個廣告位的局面。廣告與用戶標簽的對應數(shù)據(jù)來自于廣告投放客戶端。
?。脩魳撕炇侵竿ㄟ^用戶會話日志中的離線數(shù)據(jù)進行挖掘，加工成廣告定向有用的離線標簽。當廣告進行初次投放時，可以通過選擇用戶標簽來選擇初始用戶。
?。撁鏄撕灢捎冒朐诰€計算抓取上下文頁面主題，提取頁面標簽存在緩存中，用于在線廣告的投放中。廣告主除了采用用戶標簽跟廣告進行匹配以外，還可以通過廣告位的上下文標簽跟廣告進行匹配。特定類型的上下文內(nèi)容本身就對訪問人群有參選過濾作用，選定上下文頁面標簽實際上也是選定用戶標簽。
?。瓕崟r用戶標簽是將短時內(nèi)發(fā)生的用戶行為和廣告日志及時地加工成實時用戶對當前廣告的喜好特性標簽。比如：xx廣告的轉化用戶、xx廣告的感興趣用戶、xx廣告的反面用戶。實時用戶標簽可以跟用戶結合使用來決定當前的投放對象。當某些用戶在最近一段時間投放中被標記為該廣告的轉化用戶或者反面用戶，哪怕他符合最初選定的用戶標簽，也不再對這些用戶進行繼續(xù)投放，將這些用戶的廣告位資源釋放出來投放其它廣告。
