定向投放廣告系統(tǒng)包括四個組成部分：在線投放引擎、離線分布式計算平臺、在線實時流計算平臺、運轉(zhuǎn)以上三部分?jǐn)?shù)據(jù)流的數(shù)據(jù)高速公路

在線投資引擎

　　廣告投放引擎模塊接收廣告前端web服務(wù)器發(fā)來的請求，完成廣告投放決策并返回最后頁面片段的主邏輯。

　　當(dāng)web服務(wù)端發(fā)來廣告請求時，系統(tǒng)根據(jù)該廣告位的頁面標(biāo)簽或者用戶標(biāo)簽，從廣告索引列表中查找符合條件的廣告（粒度到素材級別）。

　　－廣告索引列表是指當(dāng)前參與投放的廣告與預(yù)定用戶標(biāo)簽之間的映射關(guān)系。有些用戶標(biāo)簽可能會對應(yīng)多個廣告，或者同一用戶不同維度的標(biāo)簽也可能會對應(yīng)不同的廣告。于是會出現(xiàn)多個廣告主搶一個廣告位的局面。廣告與用戶標(biāo)簽的對應(yīng)數(shù)據(jù)來自于廣告投放客戶端。

　　－用戶標(biāo)簽是指通過用戶會話日志中的離線數(shù)據(jù)進行挖掘，加工成廣告定向有用的離線標(biāo)簽。當(dāng)廣告進行初次投放時，可以通過選擇用戶標(biāo)簽來選擇初始用戶。

　?。撁鏄?biāo)簽采用半在線計算抓取上下文頁面主題，提取頁面標(biāo)簽存在緩存中，用于在線廣告的投放中。廣告主除了采用用戶標(biāo)簽跟廣告進行匹配以外，還可以通過廣告位的上下文標(biāo)簽跟廣告進行匹配。特定類型的上下文內(nèi)容本身就對訪問人群有參選過濾作用，選定上下文頁面標(biāo)簽實際上也是選定用戶標(biāo)簽。

　?。瓕崟r用戶標(biāo)簽是將短時內(nèi)發(fā)生的用戶行為和廣告日志及時地加工成實時用戶對當(dāng)前廣告的喜好特性標(biāo)簽。比如：xx廣告的轉(zhuǎn)化用戶、xx廣告的感興趣用戶、xx廣告的反面用戶。實時用戶標(biāo)簽可以跟用戶結(jié)合使用來決定當(dāng)前的投放對象。當(dāng)某些用戶在最近一段時間投放中被標(biāo)記為該廣告的轉(zhuǎn)化用戶或者反面用戶，哪怕他符合最初選定的用戶標(biāo)簽，也不再對這些用戶進行繼續(xù)投放，將這些用戶的廣告位資源釋放出來投放其它廣告。

　　標(biāo)簽：深圳廣告機結(jié)構(gòu)生產(chǎn)廠家